Sommige merken doordringen de hoofden van mensen voor altijd dankzij een heel specifieke advertentie of logo. Gulf heeft het goed geïntegreerd en heeft twee kleuren gekozen waarvan het ook een gedeponeerd handelsmerk heeft gemaakt: lichtblauw en oranje. Gulf associeerde zich effectief met Steve McQuenn en zijn Porsche 917 uit de film "Le Mans", met de Ford GT40 en Mirage in beroemde autoraces en sponsorde zelfs het Apollo-ruimteprogramma in de jaren zestig. Door deze samenwerkingen is Gulf zo'n populair merk geworden dat we bijna vergeten dat het eigenlijk een oliemaatschappij is die brandstoffen en smeermiddelen op de markt brengt.
historisch
Gulf Oil, een internationale oliemaatschappij, werd in 1901 opgericht na de ontdekking van olie in Texas, bij Spindletop. Een groep investeerders, met als belangrijkste William Larimer Mellon (Mellon bank van Pittsburgh), hielp de installatie van een raffinaderij in Port Arthur, de dichtstbijzijnde haven, te promoten.
Gult lanceerde het idee, destijds zeer innovatief, van merkproducten terwijl hij benzine op de markt bracht met pompen met de beroemde oranje schijf. Een klant die Gulf -benzine kocht, had de zekerheid van de kwaliteit ervan. Destijds was het kopen van afgeprijsde benzine riskant vanwege het gebrek aan productcontroles.
In 1941 was Gulf de grootste oliemaatschappij en in 1971 stond het op de negende plaats. Ze hielp het fortuin van de familie Mellon op te bouwen. Gulf en de Mellon bank waren gevestigd in Pennsylvania, in Pittsburgh.
In 1984 gaf het zijn onafhankelijkheid op door te fuseren met het bedrijf "Standard Oil of California", ook wel Chevron genoemd. Het merk Gulf en veel bedrijven van Gulf Oil Corporation bleven echter bestaan.
Begin 1990 werd het merk Gulf overgenomen door de Hinduja-groep. Deze overname leidde tot hernieuwde bedrijvigheid via een netwerk van commerciële allianties op basis van partnerships en via het toekennen van verschillende merkexploitatielicenties. Gulf nam vervolgens de volgende internationale slogan aan: “Your local global brand”.
Gulf vandaag
De recessie van de jaren tachtig heeft de activiteiten van de Golf geschaad. Daarom zag laatstgenoemde zich genoodzaakt een programma te starten om zijn personeel te herzien om zijn zichtbaarheid te vrijwaren. Gulf moest het einde van een welvarend tijdperk erkennen.
Het huidige “ Gulf Oil International” neemt de vorm aan van een bedrijf dat inspeelt op de eisen van de “nieuwe economie”. Het personeel is klein en de activa zijn voornamelijk intellectueel, namelijk merkbeheer, productdefinitie en -promotie en, ten slotte, wetenschappelijk onderzoek. De onderzoeksafdeling van Gulf is gevestigd in Bombay, terwijl de ontwikkelingssector wordt uitgevoerd door de kantoren in Londen. Het bedrijf is gevestigd op de Kaaimaneilanden. Het richt zich voornamelijk op "downstream-productie" en domineert een grote markt via zijn commerciële allianties, distributieovereenkomsten en franchises.