Alcuni marchi imprimono per sempre la mente delle persone grazie a una pubblicità o un logo molto particolare. Gulf l'ha integrata bene e ha scelto due colori di cui ha fatto anche un marchio registrato: azzurro e arancio. Gulf si è effettivamente associato a Steve McQuenn e alla sua Porsche 917 del film "Le Mans", alla Ford GT40 e alla Mirage in famose gare automobilistiche e negli anni '60 ha persino sponsorizzato il programma spaziale Apollo. Queste collaborazioni hanno reso Gulf un marchio molto popolare al punto da dimenticare che si tratta sostanzialmente di una compagnia petrolifera che commercializza carburanti e lubrificanti.
Storico
Gulf Oil, una compagnia petrolifera internazionale, è stata creata nel 1901 in seguito alla scoperta del petrolio in Texas, a Spindletop. Un gruppo di investitori, il più importante dei quali è William Larimer Mellon (banca Mellon di Pittsburgh), ha contribuito a promuovere l'installazione di una raffineria situata a Port Arthur, il porto più vicino.
Gult lanciò l'idea, all'epoca molto innovativa, di prodotti di marca mentre commercializzava benzina con pompe recanti il famoso disco arancione. Un cliente che ha acquistato la benzina Gulf ha avuto la certezza della sua qualità. A quel tempo, l'acquisto di benzina in ribasso era rischioso a causa della mancanza di controlli sui prodotti.
Nel 1941 la Gulf era la più grande compagnia petrolifera e nel 1971 si classificava al nono posto. Ha contribuito a costruire la fortuna della famiglia Mellon. Gulf e la banca Mellon avevano sede in Pennsylvania, a Pittsburgh.
Nel 1984 rinunciò alla propria indipendenza fondendosi con la società “Standard Oil of California”, denominata anche Chevron. Tuttavia, il marchio Gulf e molte attività della Gulf Oil Corporation hanno continuato ad esistere.
All'inizio del 1990, il marchio Gulf è stato rilevato dal gruppo Hinduja. Questa acquisizione ha portato a una rinnovata attività attraverso una rete di alleanze commerciali basate su partnership e attraverso la concessione di diverse licenze operative di marca. Gulf ha quindi adottato il seguente slogan internazionale: "Your local global brand".
Gulf oggi
La recessione degli anni '80 ha danneggiato le operazioni del Golfo. Per questo quest'ultima è stata costretta ad avviare un programma di revisione del proprio organico per salvaguardarne la visibilità. Il Gulf ha dovuto riconoscere la fine di un'era prospera.
L'attuale “ Gulf Oil International” si configura come una società che risponde agli imperativi della “new economy”. Il suo personale è ridotto e le sue risorse sono principalmente intellettuali, ovvero la gestione del marchio, la definizione e promozione del prodotto e, infine, la ricerca scientifica. Il dipartimento di ricerca di Gulf ha sede a Bombay mentre il settore dello sviluppo è svolto dagli uffici di Londra. La società è domiciliata alle Isole Cayman. Si concentra principalmente sulla "produzione a valle" e domina un grande mercato attraverso alleanze commerciali, accordi di distribuzione e franchising.