¿Conoces la marca GULF?

¿Conoces la marca GULF?

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Algunas marcas impregnan la mente de las personas para siempre gracias a un anuncio o logotipo muy particular. Gulf lo ha integrado bien y ha elegido dos colores que también ha hecho marca registrada: azul claro y naranja. Gulf se asoció efectivamente con Steve McQuenn y su Porsche 917 de la película "Le Mans", con el Ford GT40 y el Mirage en famosas carreras de autos e incluso patrocinó el programa espacial Apollo en la década de 1960. Estas colaboraciones han hecho de Gulf una marca muy popular hasta el punto de olvidar que es básicamente una empresa petrolera que comercializa combustibles y lubricantes.

Histórico



Gulf Oil, una compañía petrolera internacional, se creó en 1901 tras el descubrimiento de petróleo en Texas, en Spindletop. Un grupo de inversores, siendo el más importante William Larimer Mellon (Mellon bank de Pittsburgh), ayudó a promover la instalación de una refinería ubicada en Port Arthur, el puerto más cercano.
Gult lanzó la idea, muy innovadora en su momento, de productos de marca comercializando gasolina con surtidores con el famoso disco naranja. Un cliente que compró gasolina Gulf tenía la garantía de su calidad. En ese momento, comprar gasolina rebajada era arriesgado debido a la falta de controles de productos.
En 1941, Gulf era la compañía petrolera más grande y en 1971 ocupaba el noveno lugar. Ella ayudó a construir la fortuna de la familia Mellon. Gulf y el banco Mellon tenían su sede en Pensilvania, en Pittsburgh.
En 1984, renunció a su independencia al fusionarse con la empresa “Standard Oil of California”, también llamada Chevron. Sin embargo, la marca Gulf y muchos negocios de Gulf Oil Corporation continuaron existiendo.
A principios de 1990, la marca Gulf pasó a manos del grupo Hinduja. Esta toma de control dio lugar a una renovada actividad a través de una red de alianzas comerciales basadas en asociaciones y mediante el otorgamiento de varias licencias de operación de marca. Luego, Gulf adoptó el siguiente eslogan internacional: “Su marca global local”.

Gulf hoy



La recesión de la década de 1980 perjudicó las operaciones de Gulf. Es por esto que este último se vio obligado a iniciar un programa de renovación de su personal para salvaguardar su visibilidad. Gulf tuvo que reconocer el final de una era próspera.
La actual “ Gulf Oil International” toma la forma de una empresa que responde a los imperativos de la “nueva economía”. Su plantilla es reducida y sus activos son principalmente intelectuales, a saber, gestión de marca, definición y promoción de productos y, finalmente, investigación científica. El departamento de investigación de Gulf está ubicado en Bombay, mientras que el sector de desarrollo lo llevan a cabo las oficinas ubicadas en Londres. La empresa está domiciliada en las Islas Caimán. Se enfoca principalmente en la "producción downstream" y domina un gran mercado a través de sus alianzas comerciales, acuerdos de distribución y franquicias.

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