Einige Marken prägen die Gedanken der Menschen dank einer ganz bestimmten Werbung oder eines Logos für immer. Gulf hat es gut integriert und zwei Farben gewählt, die es auch zum eingetragenen Warenzeichen gemacht hat: Hellblau und Orange. Gulf verband sich faktisch mit Steve McQuenn und seinem Porsche 917 aus dem Film „Le Mans“, mit dem Ford GT40 und Mirage bei berühmten Autorennen und sponserte sogar das Apollo-Raumfahrtprogramm in den 1960er Jahren. Diese Kooperationen haben Gulf zu einer sehr beliebten Marke gemacht, sodass vergessen wurde, dass es sich im Grunde um eine Ölgesellschaft handelt, die Kraftstoffe und Schmiermittel vermarktet.
Historisch
Gulf Oil, ein internationales Ölunternehmen, wurde 1901 nach der Entdeckung von Öl in Texas bei Spindletop gegründet. Eine Gruppe von Investoren, der wichtigste war William Larimer Mellon (Mellon Bank of Pittsburgh), half dabei, die Installation einer Raffinerie in Port Arthur, dem nächstgelegenen Hafen, zu fördern.
Gult brachte die damals sehr innovative Idee von Markenprodukten auf den Markt und vermarktete Benzin mit Zapfsäulen mit der berühmten orangefarbenen Scheibe. Ein Kunde, der Gulf -Benzin kaufte, konnte sich seiner Qualität sicher sein. Damals war der Kauf von Billigbenzin aufgrund fehlender Produktkontrollen riskant.
1941 war Gulf die größte Ölgesellschaft und lag 1971 an neunter Stelle. Sie half, das Vermögen der Familie Mellon aufzubauen. Gulf und die Mellon Bank hatten ihren Sitz in Pennsylvania, in Pittsburgh.
1984 gab es seine Eigenständigkeit auf, indem es mit der Firma „Standard Oil of California“, auch Chevron genannt, fusionierte. Die Marke Gulf und viele Unternehmen der Gulf Oil Corporation existierten jedoch weiterhin.
Anfang 1990 wurde die Marke Gulf von der Hinduja-Gruppe übernommen. Diese Übernahme führte zu neuen Aktivitäten über ein Netzwerk von Handelsallianzen auf der Grundlage von Partnerschaften und durch die Vergabe verschiedener Markenbetriebslizenzen. Gulf übernahm daraufhin den folgenden internationalen Slogan: „Your local global brand“.
Gulf heute
Die Rezession der 1980er Jahre beeinträchtigte die Aktivitäten von Gulf. Aus diesem Grund war letzteres gezwungen, ein Programm zur Überholung seines Personals zu starten, um seine Sichtbarkeit zu gewährleisten. Gulf musste das Ende einer prosperierenden Ära anerkennen.
Die aktuelle „ Gulf Oil International“ nimmt die Form eines Unternehmens an, das auf die Imperative der „New Economy“ reagiert. Seine Mitarbeiter sind klein und seine Vermögenswerte sind hauptsächlich intellektueller Natur, nämlich Markenführung, Produktdefinition und -förderung und schließlich wissenschaftliche Forschung. Die Forschungsabteilung von Gulf befindet sich in Bombay, während der Entwicklungssektor von den Büros in London durchgeführt wird. Das Unternehmen hat seinen Sitz auf den Kaimaninseln. Es konzentriert sich hauptsächlich auf die "nachgelagerte Produktion" und beherrscht einen großen Markt durch seine Handelsallianzen, Vertriebsvereinbarungen und Franchise.